限定のドクターシーラボ エンリッチ リフトです

店に入ってきたヴアン・ヘフリンはカウンターに置いてある分厚いカタログを手にとってしげしげと見入る。
最初は女性の下着のページで、次が男性用の帽子のページ。
カメラはしばし、これらのページの上で停止して、ヴアン・ヘフリンの内面をうつし出す。
しか扱っていないから、ワイオミングに住むヘフリンたちはカタログから「都会で流行している最新商品」を選んで、雑貨屋経由で申込んでいたんだね。
『シェーン』に出てくるこの分厚いカタログは『シアーズ・ローバック』だ。
シアーズ・ローバック社の創業は1895年(明治28年)だったから、『シェーン』の時代設定もそのころだったわけだ。
中屋健一さんの『アメリカ西部開拓史』によると、一九世紀後半の鉄道建設と比例して西部の人口は国内の移住農民と外国からの移民によって増加していき、それまでの准州がぞくぞく州に昇格していったという。
『シェーン』の舞台であるワイオミングが州になったのは1890年。
『シアーズ・ローバック』は、そんな開拓農民の大移住が1段落して、やっと家財道具を揃えていこうかと家の中を見回しはじめた時期に創ったという厚さだ。
このカタログが当時、「ファーマーズ・バイブル(農民の聖書)」「ウィッシユ・ブック(願いを叶える本)」「ビッグ・ブック」などとよばれていた事情がよくわかる。
アメリカにおける通信販売=カタログショッピングは、『シェーン』の町のように、誕生し、成長したものだった。
わが国の場合はどうだろう。
津田仙から始まった種苗の通信販売は、一見、「都市から地方へ」のように見えるけれど、その種首は日本では入手できない「外国種」が主で、「内国種」は従だった。
つまり、たまたま顧客対象が農民だったから「都市から地方へ」のように見えただけで、実態は「外国から日本へ」だった。
つまり、文明開化こそが種首通販の本質だった。
通信販売を文明開化の普及媒体として捉えた津田仙の発想は、その後すぐ勃興してくるゼネラルカタログにも引き継がれていくことになる。
ゼネラルカタログとは衣料品から日用雑貨まで、いろいろな品目を集めたカタログのことだ。
林丈二さんが保管していた明治期のゼネラルカタログから、そんな「外国から日本へ」を検証してみようか。
明治期のカタログは男性対象だったから、調理道具類は登場してこない。
農機具は意外に少なくて、右の5冊の中では『中川商店蚤膏晶目録』が3貢使って麦摺機などを紹介しているだけだ。
農機具はわざわざ通信販売で買うまでもなく、購入ルートは完成していたとみるべきだろう。
ちなみに、『シアーズ・ローバック』の1897年版復刻本を見たら、こちらも農機具類のページは18貢と圧倒的に少なかった。
いくら西部でも、さすがに商売だ。
林丈二さんが集めている明治期のスペシャルカタログはどうかというと、こちらはゼネラルカタログ以上に舶来色がつよい。
つまり、舶来品(およびその国産模倣品)は在日西洋人向けから日本人向けへと成長してきた西洋小間物商店で扱われてきたわけだが、明治二〇～三〇年代にそのような店が東京や大阪にどっさり存在していたとは信じがたい。
明治三〇年代の百貨店はまだまだ呉服店の段階だったから、当然、西洋雑貨は置いていなかった。
呉服店が百貨を扱う百貨店に脱皮したのは、明治の終りから大正の初めだ。
「故に吾人、いささか説くところあるべし。
吾国のカタログは西洋種苗、西洋雑貨なる新商品を世に普及するべく誕生したりけり。
西洋種首や西洋雑貨を扱う店、地方はもとより大都市にも少なかりせば、その空白を埋めんがために誕生したりけり」
おお、これだ。
この指摘を探していたのだ。
わが国通信販売の起源は、「都市から地方へ」よりも「外国から日本へ」に求めるべきだという吾人の説はかなりイイ線をいっていると思う。
わが国通信販売の本質は文明開化の普及媒体だったのだ。
文明開化の需要が、わが国に通信販売という小売のかたちを生み出していったのだ。
アメリカのように小売店の少ない地方への補完的小売店として成立したというよりは、むしろ、わが国には存在しなかった商品を紹介普及させる情報型小売店としてわが国のカタログ群は支持された側面のほうが大きかったのだ。
言い換えれば、わが国のカタログは海外文化の案内誌、内外新商品の情報誌として出発したのだ。
ちょうど、今日の『通販生活』がそうであるようにね。
明治期のカタログをめくっているうちに、私の中に二つのモヤモヤが生まれた。
私のところの『通販生活』は1冊につき、100点に達するか達しないくらいの点数しか掲載していない。
それでも期日までに在庫を準備する仕入、欠品をふせぐ在庫管理にフウフウ言っている。
ところが、前記の5冊はいずれも1冊当り200点前後の商品数を掲載している。
おまけに、そのアイテム(サイズや材質遠い、色違いなど)数もどっさりだ。
一体、どうしてやれたんだ?
さらに、当時の通販会社の社名には、なぜか「用達」とついているケースが多い。
社名に「用達」をつけていない檜尾商店のカタログ(明治41年12月版)でも、巻末には「明治廿六年創業、日本用達事業の元組」と入っている。
あるいは中川商店のカタログの巻頭挨拶文はこんな調子だ。
「弊店は夙に文明園に於て用達事業の必要なるを信じ、店員を英米両国に派し、調査する所あり。
結果、明治式拾四年に於て本目録を蟄行して始めて個人的用達事業の完成を告げ、大に世の信用を博し、事業は益進みて仝廿九年度前半期に於て注文書状三萬七千二百通、平均1日つ～あるに至ては、弊店は其先輩として、モデルとして聯世に誇るに足と信ず。」
ここでも「用達」というコトバがしきりに出てくる。
元祖争いはどうでもいいが、一体、「用達」って、どんな意味なんだ?
宮内庁御用達の権威を借用していたんだろうか。
明治40年に出た濱田四郎の前掲書『最新式商業の賓際』に置かれている論文、「通信販官業の経営法」を読めば、この二つの疑問はいっぺんで氷解する。
輸入商やメーカーの商品をカタログにのせる。
仕入はしない、のせるだけ。
お客さんから注文がきたら、それから商社やメーカーに出かけていって調達してくる。
そうか、この調達が「用達」だったんだ。
明治三〇年代はまだ「通信販売」という名称は存在しなかったから、この仕入法が1部では通信販売の代名詞に使われていたのだ。
配達が1日遅れただけでガミガミ文句を言われる今日の子孫たちから見ると、なんてのんびりしていたんだろう。
もっとも、注文がきてから商品を用達するという仕入法が当時の通信販業会社による「専業通販」と、専門小売店による「兼業通販」の二つに大別されるが、用達式の仕入はあくまでも前者の場合だったにちがいない。
後者の代表であった三越(和洋衣料品)、天質堂(時計・装身具)、丸善(文房具・書籍)、後藤義兵衛(金庫)などの場合は店頭で販売を行っていたわけだから、こちらの通販商品は明らかに店頭商品の流用だろう。
ちなみに、「通信販音」という言葉は、濱田のこの『最新式商業の賓際』で初めて登場する。
は、私の知るかぎりでは田中信書の「郵便証文営業」「沓送営業」だと思うが、その後、「地方道信販官業」を経て、「地方」のとれた「通信販音」に落ちついていく。
もっとも大正二年に出た『国民商業辞典』を見ると、「通信販官業」「郵便証文曹業」「郵便販膏螢業」「脊送曹業」「郵便販曹デパートメント」と5つも並んでいて、まだまだ混在して使われていた状況がうかがえる。

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